上海春节处处可寻“龙” 首日迎客超170万人次丨消费跃龙门

  2月11日，大年初二的晚上，许女士带着家人来到豫园看灯会，她在接受21世纪经济报道记者正常采访时表示，“以往大多数都是外地朋友才会来豫园，今年的灯会格外热闹，家人早早就说要来了，但是没有想到居然来了都没买到票，明天赶早再来。”

  夜幕下，流光溢彩，四条神龙分别镇守四大门头。入口处人流蜿蜒成回形排队入场，从过去被称为“开除沪籍”过去，到现在“上海最有年味的地方”，豫园灯会从2月10日起再次亮灯（2月9日除夕夜暂停亮灯）。

  人头攒动中，上海春节假日迎来“开门红”。据上海旅游大数据监测，春节假日首日，上海共接待游客172.99万人次，同比增长4.58%。当天，上海旅游订单同比增长136%，门票订单量同比增长131%。热门景区前五为上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、东方明珠、2024年豫园民俗艺术灯会（豫园灯会）、上海野生动物园；客源地前五为北京、苏州、成都、广州、深圳。

  本次2024豫园民俗艺术灯会续写“山海奇豫记”，开启“海经篇”的讲述，以100多组灯、3000多个单体灯，共同构筑起了灯会奇幻瑰丽的深海仙境乐园。园内观灯游览的游客，还可以在特定点位，通过AR扫码，体验虚拟与现实交融的灯会奇景；对于无法亲临现场的游客，豫园灯会还将通过AR实景长直播，让大家足不出户，纵览“山海奇豫”。

  值得一提的是，今年豫园灯会还“出海”法国，以“山海有灵”为主题，作为中法建交60周年和中法文化旅游年的活动之一，从2023年12月15日至2024年2月25日向公众开放。作为中国民俗文化的代表，这也是国家级非物质文化遗产豫园灯会首次跨国举办。官方多个方面数据显示，法国豫园灯会亮灯后迎来大客流，连续多日日均游客达到4000人次。

  而与豫园相隔不远的外滩万国建筑群、南京路步行街等区域，同样迎来新春假期大客流。“外滩，步行街等地肯定是来上海的第一站，从小都是在电视剧里看到的。”王女士一家从广西而来，她表示，“春节来上海很方便，不像回老家，各种店铺都关门了。到上海，好吃好玩的春节也不打烊，列了一张长清单，要去打卡《繁华》同款。”

  官方多个方面数据显示，2月10日，外滩滨水区瞬时峰值3.4万人，累计客流36万人次；南京路步行街瞬时峰值3.1万人，累计客流13.7万人次；豫园瞬时峰值2.4万人，累计客流24.1万人次。

  据悉，今年春节假期，上海市文旅局聚焦“乐游上海过大年——一路繁花 全城寻龙”主题，突出“都市型、综合性、国际化”城市特色，围绕看美展、观文博、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食八大板块，推出200余项上海假日文旅臻选特别推荐，营造具有大都市特点的中国年味。

  不仅是豫园灯会中龙元素随处可见，各式各样的龙也早已装点在上海街头巷尾。从前滩太古里、苏河湾万象天地，到上海自然博物馆门前，再到思南公馆顶着爱心鼻子、身披祥云鳞片的绿毛龙。沪上新春，处处可寻“龙”。

  不难发现，今年街头的春节龙形装饰，“更可爱也更时尚。”90后的小云分享道，“不少橱窗、街景都加入了龙元素，相比以往的生肖元素，感觉审美更贴近当下的潮流。相关的龙元素产品也很多，设计都很用心，不是简单加个动物图案，我已经买了有龙的耳钉、毛衣等等。”

  不同于其他的生肖形象，龙与中国人有着更为紧密的情感连接。在上海博物馆展览部副主任褚馨看来，龙是特殊的存在，在中国文化艺术史上一直是神秘的存在，随着历史推进被赋予不同的力量和不一样的层次的演绎，“中国人被称为‘龙的传人’，龙是中华民族的精神图腾。”

  如何让古老的龙图腾在春节焕新成为众多设计者的一大难题。参与此次豫园灯会设计制作的守白艺术CEO李诗忆在接受各个媒体采访时表示，“我们不想让年轻人看到的龙，还是原先的刻板印象。”

  对此，不少消费品牌的相关负责人在接受21世纪经济报道记者正常采访时也表示，“在生肖元素的应用，确实龙元素相比往年，在新品创新上的热情更高，推出的相关这类的产品也更多。”PUMA一连推出的新系列中都有龙元素的体现，无论是曼城龙年特别版球衣中的腾龙暗纹，还是与空山基联名系列中的大量龙图腾印花。

  越来越多的国际大品牌也在深挖中式美学，如Zara第三次携手中国本土设计师推出联名设计，此次与中式传统瓷器品牌喜行乐联名，共同推出甲辰龙年联名系列。“我们大家都希望借此在更广阔的平台延续与传播中国文化，同时也更好展现年轻一代对文化的理解。”喜行乐创始人罗卉和王菁指出，“此次与Zara的合作代表了双方在传统与潮流融合趋势下的探索方向，以不同视角诠释东方经典元素的现代表现。”